Veel ondernemers hebben de aanbieding wel eens door de brievenbus gekregen: een coupon van 50 euro om Google AdWords op te zetten. Dat is een behoorlijk bedrag om cadeau te krijgen en voor velen een reden om eens wat te proberen met AdWords. Google helpt zelfs met inrichten aan de hand van een aantal simpele stappen om de advertentie op te stellen en de zoekwoorden te koppelen. Na de factuurgegevens op te geven kan de eerste campagne gelanceerd worden. Maar aan het einde van de dag blijkt dat de 50 euro op is zonder aantoonbaar resultaat.

Google AdWords is een manier om snel bezoekers op een website te krijgen. Maar alleen bezoekers is natuurlijk niet voldoende. Rendement (ook wel conversie genoemd) is belangrijk. Bij een juiste inrichting van AdWords is dat goed mogelijk. Want AdWords is een marketingtool, waarmee een boodschap exact kan worden afgestemd op de doelgroep. Dat vraagt onderzoek naar de manier waarop potentiële klanten zoeken.

Bedenk voor het inrichten in Google AdWords eens welke woorden belangrijk zijn om op gevonden te worden. Categoriseer dit in aparte producten en diensten en gebruik vervolgens de keyword tool van Google om te zien of de zoekwoorden ook daadwerkelijk gebruikt worden en wat de mate van concurrentie is. Veel concurrentie betekent hogere kosten per klik en meestal een lagere conversiegraad. Het is het overwegen waard om naar alternatieven of combinaties te zoeken voor dergelijke woorden. Als het doel is om een product te verkopen, gebruik dan geen algemene zoekwoorden. Dit leidt vooral tot bezoekers die algemene informatie aan het vergaren zijn.

Nadat alle zoekwoorden en varianten gecategoriseerd zijn kan Google AdWords ingericht worden. Te beginnen bij het opstellen van de campagnes en advertentiegroepen. Een advertentiegroep ligt in het verlengde van een campagne. Wanneer de campagne gaat over Webdesign, dan kunnen de advertentiegroepen bestaan uit (bijvoorbeeld) Webdesign Amersfoort en Webdesign Barneveld. Onder de advertentiegroep zelf vallen de zoekwoorden die betrekking hebben op die groep, zoals ‘Website ontwikkeling Amersfoort’. Meerdere campagnes zijn aan te raden wanneer er meerdere budgetten voor aparte diensten of producten wenselijk zijn of op aparte plaatsen of landen getarget wordt. Hierover meer in de volgende blogpost.

Hulp nodig bij het opzetten van een campagne? Of de opzet en/of het beheer uitbesteden? Bel ons gerust op 033-7370123 of maak gebruik van het contactformulier.