In een vorige blogpost is genoemd dat de techniek niet allesbepalend is voor een goeie ranking in de ‘hitlijsten’ van Google. De inhoud van de website (content) laat Google weten waar de pagina over gaat. Naast de inhoud hecht Google ook veel waarde aan de links naar een website.

Linkbuilding en PageRank

Google wil bepalen hoe belangrijk een pagina van een website is. De redenatie is dat belangrijke pagina’s interessante informatie bieden voor (be)zoekers en moeten volgens Google dus ook hoger in de zoekresultaten eindigen. Dit doet Google door te tellen hoeveel verwijzingen (links) er op het hele internet naar een specifieke pagina leiden. Alle links bij elkaar zorgen voor een cijfer van 0 tot 10 voor de bewuste pagina. Dit cijfer is de PageRank. Omdat de PageRank een belangrijke factor is in hoe hoog een website scoort, is het dus nodig om veel links vanaf andere website of vanaf de eigen pagina’s te maken. Een aantal vuistregels:

1. Links vanaf pagina’s met een hoge PageRank zijn meer waard dan die met een lage PageRank
2. Vaak geldt: hoe moeilijker het is om een link te krijgen, hoe hoger de waarde van de link
3. De waarde die Google hecht aan een link is mede afhankelijk van het aantal links op een pagina. Hoe minder links hoe hoger de waarde.
4. De tekst van de link (ook wel de Anchor text genoemd) bepaalt waarmee Google de pagina associeert. Gebruik dus nooit ‘Klik hier’ of ‘Meer’ als linktekst, maar zoveel mogelijk het zoekwoord zelf.
5. Koop nooit een link. Google treedt op tegen links waaarvoor betaald moet worden. In het ergste geval wordt de website op een zwarte lijst geplaatst en komt deze helemaal niet meer voor in de zoekresultaten.
6. Werk op een transparante manier; Gebruik geen technieken om Google om de tuin te leiden, zoals verborgen links of verborgen teksten. Google kan ook hier zorgen voor het verwijderen van een website uit de zoekresultaten.